“农业品牌到底关你什么事?”、“土特产如何变成‘牛’品牌?”、“小品牌怎样坐上成长快车?”近日，“农业品牌大家谈”活动在北京拉开帷幕，来自农业部、国家工商总局和多所高等院校的专家学者、各地企业家、农民代表与普通市民消费者代表等齐聚一堂，围绕农业品牌建设与发展，展开了热烈的讨论。
“品牌化是农业现代化的一个重要标志，目前我国小麦、水稻、棉花、猪肉等12种农产品的产量居世界第一，但在世界市场的竞争力还不够，影响力也有限。因此要大力发展品牌农业，特别是国家品牌农业。”农业部市场与经济信息司司长张合成一语中的，他认为，打造国家农业品牌和创建区域农产品品牌，一要靠市场来运作，二要以企业主体，三要社会参与，四要政府推动。
具有特定品质、声誉的土特产如何变成有口皆碑的‘牛’品牌?国家工商总局商标局地理标志审查处处长姚坤的提示很生动，“土特产要寻求法律上的保护，必须把其上升到地理标志。如果说地理标志产业是一艘大船，地理标志注册人是船长，地理标志产品的生产者是水手，商标法是庇护者，中央1号文件就是东风。地理标志产业这艘大船在船长的带领下，在水手的努力下，在商标法的庇护下，在中央1号文件的东风吹动下，必将载着当地农民驶上丰收致富的幸福彼岸。”
针对农产品领域许多小品牌“成长的烦恼”，浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云建议，企业首先要树立传播就是生产力的观念，通过传播拥有品牌的资产和价值;其次要赋予农产品独特的符号体系，使其具有差异化，呈现非常鲜明的品牌个性;第三，在当今数字化时代，不仅要打造自然条件之下的品牌，更要创造一些数字化品牌;第四，坚持是打造品牌的硬道理，不能隔两年就做一个新的定位，要注重持续传播，让消费者不仅知道你，还要认同你的价值观;第五，优秀企业品牌的最高境界是成为一个优秀的社会公民，要履行好社会责任，做到达则兼济天下。
据了解，“农业品牌大家谈”活动由中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、浙江大学传播研究所品牌研究中心协办，中国农业电影电视中心、CCTV-7《每日农经》栏目主办。该活动旨在借助行业部门的权威性和央视媒体的影响力，为农业品牌管理者、专家学者提供交流平台，为农业品牌践行者搭建展示舞台，为农产品提供品牌展台，努力推动我国农产品品牌建设。
