5月10日是母亲节，家住山东省济宁市嘉祥县西杜村的王秀銮老人收到了远在黑龙江的儿子杜言良的一束康乃馨，“我打电话骂他一点儿不心疼钱，大老远的送花，这花不成了‘金枝玉叶’了？儿子说，快递费不贵，从镇上送到我手上才1元钱。”
为了开拓农村物流市场，今年年初，山东省济宁市嘉祥县天辰云农场有限公司搭建了国内首个农村P2P物流平台——“乡间货的”，同时推出了“一元快递”业务，即无论距离多远，农民只需花费1元钱就可以享受小件快递送货上门服务。短短几个月，“一元快递”便迅速打通了该县农村物流快递市场，填补了当地农村快递市场空白。
据“乡间货的”项目发展中心的总负责人于辉介绍，天辰云农场有限公司主要从事农资网上销售。时间长了，他渐渐发现虽然农村公路畅通了，物流和快递公司也不少，但真正能把商品送到农民家门口的却极少。农民从网上购买商品，还需要到镇上去取，一些大件商品甚至需要到县城取货，快递成了“慢递”。于是，打通农村快递物流市场“最后一公里”的想法产生了。经过反复论证，天辰云农场有限公司组建了一支整合了农村车主与货主资源、进村入户送快递的队伍。同时，一款名为“乡间货的”的手机APP也随之上线推广运用。
然而，于辉的“一元快递”很快遇到了拦路虎。嘉祥县大部分农村距离县城或乡镇驻地较远，用户也比较分散，快递员进村根本找不到收件人，货物又无法转送。于是，于辉开始琢磨发展乡镇快递站。村里的小卖部、农资门市、手机店等都被他们收入麾下，快递员把货物送到中转站，农民随时可以去取。疃里镇进士张村的张长学开的手机店就是一个中转站，于辉按件给他补贴。“收发件多的时候一天100多件，平常也有五六十件，自己的小店多了一项盈利。”张长学说。
有了中转站，农民通过手机软件、电话下单接单的效率大增。“我跑全镇89个村，碰到网上促销，一天就要送两三百件。”疃里镇董家村的快递员董亚攀说。如今，“乡间货的”已覆盖嘉祥县所有乡镇和村庄，现在每天运送快递1000余件。
良好的发展形势让于辉等人有了信心。于辉说，“下一步，我们将把‘乡间货的’推广到整个山东省。”
