近年来，随着互联网、移动通讯、物流配送体系的迅猛发展，网购消费异军突起，呈现出快速发展的态势，在杭州市城乡居民消费支出较为低速增长的情况下，成为杭州市城乡居民日益活跃的消费热点。
农村居民网购消费增速超过了城镇居民
上半年杭州市城镇居民中有网购支出的家庭占41.5 %，比去年同期提高9.5个百分点，户均网购支出为2561元；农村居民中有网购支出的家庭占19.6%，比去年同期提高8.8个百分点，户均网购支出为1314元。城镇居民网购家庭比重高出农村21.9个百分点，城镇居民家庭接受电商的程度较高，网络购物已成为不可或缺的一种消费方式。
居民的网购支出明显提升，从数据来看，农村居民网购消费增速超过了城镇居民，上半年杭州市城镇居民人均网购支出392元，同比增长19.2%，农村居民人均网购支出83元，同比增长49.6%，农村居民网购增速超出城镇30.4个百分点。随着农村居民收入的日益提高和农村地区软硬件设施的持续改善，其网购发展潜力巨大。
农村居民扮靓支出越来越多
据国家统计局杭州调查队对全市城乡居民家庭的抽样调查数据显示，今年上半年杭州市农村常住居民人均生活消费支出9588元，同比增长7.1%；扣除物价影响因素实际增长5.8%，名义增幅和实际增幅均高于城镇居民，吃、穿、住、玩消费亮点突出。
随着农村居民家庭生活品质不断提升，农村居民在饮食消费上越来越注重营养，肉、禽、蛋、干鲜瓜果类支出均超过两位数增长。上半年农村常住居民人均肉、禽、蛋支出分别为395元、128元和41元，分别增长10.4%、30.1%和28.8%；人均干鲜瓜果类支出241元，增长40.8%。
除了高营养消费明显增长，另一个消费亮点就是扮靓消费，在农村居民家庭收入不断增加、生活品质不断提升，特别是网购消费日益普及的带动下，农村居民在扮靓上的支出越来越多。人均购买首饰及手表支出增长13.9%；人均购买化妆品支出增长12.1%。
农村居民家庭在“吃好、穿好”的同时，也追求居住环境的不断改善。上半年农村常住居民人均住房装潢支出282元，增长61.8%。在住房装潢的带动下，家具及室内装饰品增长20.6%，其中家具支出增长36.2%；家用纺织品支出增长21.9%。
“玩好”是农村居民生活品质提升的更高表现。上半年农村常住居民人均文化娱乐支出267元，增长34%，其中其他文娱用品支出增长43%，文化娱乐服务支出增长46.2%。在文化娱乐服务支出中，团体旅游支出增长82.1%，景点门票支出增长51.8%，电影、话剧、演出票支出增长53.6%。
