好货也要勤吆喝。继2026年6月发布“浙里丰物”省级农产品区域公用品牌之后，近日，浙江省农业农村厅发文，加强“浙里丰物”品牌的宣传推广应用，明确以“诗画江南 浙里丰物”为品牌口号，通过统一视觉形象、系统协同联动、线上线下融合，全力讲好浙江“土特产”故事，推动产业增效、品牌增值、富民增收。
据介绍，“浙里”是浙江专属的官方传播符号，“丰物”则寓意丰收圆满、物华天宝。这一品牌的推出，是浙江省农业农村厅深入贯彻落实省委、省政府关于“土特产富”全链发展决策部署的关键一招。面对农产品品牌多而散、声量不够集中的痛点，浙江意在通过省级公用品牌的统筹引领，让分散在各地的优质农产品握指成拳，形成品牌合力。
如何让品牌真正“响”起来？接下来，浙江将聚焦品牌宣传，构建全域传播矩阵：一方面，做响主流媒体宣传，深入挖掘农产品背后的人文底蕴与产品特色，讲好浙里“土特产”故事；另一方面，做活新媒体宣传，在社交平台策划热点话题，推出短视频、图文攻略等多元内容。此外，浙江还将利用高铁站、机场、大型商圈等流量窗口，以及重大展会持续提升品牌曝光度。
品牌不仅要“喊”得响，更要“走”得远。对此，浙江将以“浙里丰物·四季行”为主抓手，策划开展一系列推广活动。从打造“浙里丰物·六月杨梅红”等专题推介品牌，到推动名优“土特产”进部委、进机关、进学校、进社区，浙江将确保品牌推广月月有声音、全年不断线，同时，策划开展“浙里丰物”品牌推广交流活动，放大品牌叠加效应。
好产品还要卖出好价钱。在品牌营销方面，浙江将“跟着节气品特产”，强化线上线下融合。如依托“浙里丰物”产销对接平台，扩大选品中的绿色、地标、名特优新农产品比重，推动供需信息精准匹配，推动在电商平台设置品牌标识，同时推广“公益宣传+直播营销”模式，加大村播、企播培育力度，合力打造直播营销矩阵。
值得一提的是，浙江还将推行“浙里丰物+地方区域公用品牌”联用机制，实行动态管理，各地主办的农业相关重大会议活动应积极使用“浙里丰物”品牌口号和视觉形象；同时，依托“浙农码”，开发“土特产”数字名片，推动码证合一、全链溯源，实现线上线下渠道贯通，促进优质优价。