在国务院扶贫办、农业部、国家质检总局等部门指导下，12月23日，“一县一品”品牌扶贫行动在京正式启动。该行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会共同主办，中国国家品牌网承办，整合了政策、资本、媒体、渠道等多方资源，旨在帮助老区贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，在提高当地群众经济收入与生活水平的同时，推动县域经济走上品牌化的可持续发展道路。来自全国52个老区的代表参与了此次活动。
据行动发起方介绍，该行动初步考虑持续三年，以“精心筹划、试点先行、滚动发展、重在落地”的思路组织实施。第一年着力打造30个老区贫困县的优质农（副）产品品牌，摸索方法路子。第二年、第三年陆续推出70个、100个老区县优质农（副）产品品牌，扩大“一县一品”品牌扶贫社会效应。
党的十九大提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从现实情况看，我国发展中最大的不平衡就是城乡之间的不平衡，目前仍有4000多万的农村贫困人口没有脱贫。
随着收入水平的提高，中国消费者日益追求高品质、兼具精神文化价值的品牌产品。国务院扶贫开发领导小组办公室副主任欧青平认为，我国经济正在从质量时代向品牌时代迈进，这为产业扶贫带来机遇的同时，也向贫困地区一直存在的产品质量不高、品牌意识与能力不强等老问题提出了挑战。他建议，政府要发挥组织引领作用，拉起一个产业链，支起一个产业网，使老百姓附着在产业链上，在产业链上实现脱贫致富。
国家质检总局总检验师张际文提出，扶贫攻坚战，也是一场质量提升战。包括品牌扶贫在内，无论通过哪种产业和方式脱贫致富，都必须高度重视质量问题。只有坚持走质量效益型发展之路，才能够早日打赢精准扶贫的攻坚战。
中国老区建设促进会副会长司树杰在发言中表示，革命老区往往是山区、贫困地区，曾为中国革命作出重大贡献、付出巨大牺牲。革命老区是扶贫开发的重点区域和主战场，决不能让老区群众在全面建成小康社会进程中掉队。他强调，一县一品扶贫行动，是向老区人民做出的郑重承诺，习近平总书记指出脱贫攻坚是硬仗中的硬仗，必须付出百倍努力。我们明确提出“一县一品”是一项直接与老区人民见面的扶贫工作，来不得半点虚假。
“品牌经济的来临，可谓为精准扶贫开辟了一条新的路径。”中国品牌建设促进会理事长刘平均提出，很多贫困地区的农产品质量优异，并且极具地域人文特色，完全具备走上品牌化发展道路的潜力，要帮助贫困地区农民和企业革新意识，同时在品牌培育上多给予政策倾斜，社会各界力量也要积极扶持。
“一县一品”扶贫行动企业发起人、北京老农部落科技有限公司董事长卢明昌表示，近年来，越来越多的企业家投入扶贫这项公益事业。其中，投下一笔钱而后一走了之，是成本最低也是最普遍的扶贫方式。随着扶贫攻坚工作进入关键时期，这种简单的、低层次的扶贫方式，已经无法适应国家和地方发展的要求。他认为，当前，扶贫更需要的是如何从单纯的输血式扶贫向造血式扶贫转变，如何从扶贫济困式向开发式、产业式的扶贫转移、一次性扶贫向可持续的扶贫转移。
卢明昌呼吁社会各界尤其是企业能够参与到品牌扶贫工作中，为老区贫困县服务。他表示，企业家群体不能将社会责任仅仅当做一种被动的义务。主动、积极履行责任、回报社会，本身即是企业自身发展的内在需求之一，也会给企业带来意想不到的机遇空间。
该行动将坚持公益性，不向老区县政府及企业收取任何费用。卢明昌承诺，所有贫困县的产品，先付款后发货，先付定金后采购，包括聘请专家去老区实地指导，都不会让老区人民花一分钱。
阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益部总经理孙立军表示会利用更多的科学技术推动“一县一品”行动，尤其运用大数据完善对“一县一品”行动的保障，让革命老区的好产品真正唤起消费者的购买兴趣，同时也为这些好产品实现最大的价值。
陕西省延安市延川县副县长王晓宇在会上介绍了延川产业品牌建设的经验。他说，延川农业产业品牌建设是一个充满艰辛但逐步完善的过程，我们从品牌的认知宣传和推广入手，将品牌建设与特色镇农村产业园建设结合起来，从多个角度打造我们的品牌优势。延川的苟头枣在没有形成品牌以前，在中段端只有十多元，现在面向农户收购价达到十几元一斤，让农户每年新增收入二千余元。品牌建设给延川带来的经济效益、社会效益日益显现。
记者在会上了解到，“一县一品”行动启动后，将从四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助：一是品牌打造，包括品牌顶层规划、产品定位、视觉设计、供应链能力、标准制定等；二是建立销售渠道。行动将联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台，和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道，搭建一体化电商采购扶贫体系；三是品牌传播。行动将邀请各大媒体、明星、企业家、专家等共同走进贫困县，形成传播热点；四是资本导入。行动将与有意参与品牌扶贫的企业与资本机构，共同成立专项基金，投资贫困老区农产品品牌。
