找定位找特色，培养核心竞争力
美丽乡村进入品牌建设新阶段
桐庐县环溪村
记者日前来到桐庐县环溪村采访，村委会主任周忠莲腰上挂着扩音器，一边走一边介绍说，环溪村住的都是北宋大哲学家周敦颐的14代后裔。
周敦颐的《爱莲说》为大家所熟知，但大出意料的是环溪村以此为基础，所进行的品牌创建。
一进村口，就看到环溪村的标志。从“周”字演绎而来，上面两笔出头的，形同荷花，暗示该村的渊源在周敦颐的《爱莲说》。村里建有莲花广场、莲花喷泉、莲花主题公园。村子周边种植了上百亩荷花。原来，环溪村打的就是一个“莲”的品牌!
据了解，“清洁桐庐”开展三年来，投入到环溪村的整治费用达到2500万元。村里不仅将河道、街面，统统整治了一遍，实现了三线(电线、宽带、数字电视)入地，还建起了9个生活污水处理池，全村600多农户的污水全部纳入了管道。处理池上面种着花，铺着草，要不是有人指点，根本看不出是个污水处理池。
千百年来，环溪村的村民习惯于土里刨金。但从环境整治起，一切都开始裂变。他们不再仅仅依靠“一产”的收入，而是将“一产”作为一种元素，融合在整个旅游中。村里所经营打造的，也不再是某种具体的产品，而是整个村落的品牌。
据有关人士估计，像环溪村这样品牌建设终成正果，对外收取门票进行经营的农村，在浙江应该超过100个。他们有的以蜜橘、草莓、桃李等水果产业为基础，有的以水产养殖等产业为基础，进行品牌定位，特色发展。没有产业基础的，则在自然景观或者历史文化上进行深度挖掘，或借题发挥，或节外生枝，或无中生有，总之八仙过海，各显神通。
品牌经营是所有经营模式中最具价值的经营方式。目前，浙江各个县市基本都有品牌命名。如阳光温岭、金色平湖、自在舟山、潇洒桐庐、人间仙居、幸福长兴、秀山丽水、田园秀洲等等，不一而足。县以下的乡镇、村也不甘落后，纷纷委托专业机构进行品牌建设。
省农办副主任余振波分析认为，美丽乡村品牌建设犹如写文章。特色是素材，题目是主题。在他看来，名字是一种连续性的暗示，是一个影响命运的气场，因此，品牌命名必须反映出自身特色，让人过目不忘，回味无穷。
例如阳光温岭，指的是新世纪第一缕曙光曾照耀温岭石塘;自在舟山，因普陀寺佛教与世无争的人生态度而命名;潇洒桐庐的由来，则在宋代大文豪范仲淹的《潇洒桐庐郡十绝》……
杭州历来以西湖之美著称于世。2003年以来，与省里配套开展“百村示范、千村整治”，特别是经过“三江两岸”整治，杭州乡村面貌大为改观，处处是景色，村村是景点，美丽丝毫不亚于城市。
在此基础上，杭州因地制宜，进行美丽乡村品牌创建。根据历史文化或者产业发展特色，各县不拘一格，分别进行品牌定位。如西湖区“最美西湖、风情乡村”，萧山区“文明萧山、幸福家园”、余杭区“宜居田园城市、美丽都市乡村”、桐庐县“潇洒桐庐、秀美乡村”、淳安县“秀水家园、美丽乡村”、临安市“绿色家园、富丽山村”、建德市“秀美山村、宜居建德”、富阳市“富春山居、美丽乡村”。这些品牌定位之间尽管只相差一两个字，但字字千钧，实际上都非常准确地反映出各自的特色、目标和发展战略。
品牌是定位，品牌是特色，品牌是竞争力。在品牌引领下，各县市结合自身特色资源，进一步对产业发展作出战略选择。如西湖休闲观光、萧山都市休闲、余杭乡村旅游、富阳运动休闲、临安农家避暑、建德养老保健、桐庐古风民俗、淳安运动度假。2012年，杭州各地通过农家乐这一平台接待的游客达2000多万人次，营业总收入20多亿元。
县市有县市的定位，乡镇有乡镇的品牌，一些精品村、特色村和中心村也不甘落后，纷纷进行包装命名。临安市28个精品村各有不同称号，如板桥镇上田村是“茶香竹海、文武上田”，天目山镇天目山村是“大树王国、天目人家”，让人对其特色一目了然。
美丽乡镇建设中，随着县市、乡镇、村品牌创建的日渐普及，杭州“品质之城”这一总品牌也显得日渐丰满。“城乡之间的融合，包括城乡资源的融合，品牌建设的互动互补也是题中应有之义。”杭州市政府副秘书长赵国钦说。
从产品经营、资源经营走向品牌经营。今天，品牌建设这个工业化、城市化的产物，已经被越来越广泛地应用于浙江美丽乡村建设，品牌化已经成为一道蔚为壮观的风景线!
