我国县域人口众多，消费潜力巨大。今年上半年，我国乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9%。
《提振消费专项行动方案》提出，“支持新型消费加快发展”“深入实施县域商业建设行动和‘千集万店’改造提升”。当前，县域消费市场呈现哪些新气象？各地在激发县域消费方面推出哪些实招新招硬招？记者在多地进行了探访。
用好城市资源，提升空间利用率
赏夜景、逛集市、享美食……这个暑期，位于贵州遵义市红花岗区古城内的首个“平急两用”商业综合体——中国供销·红花岗星悦茂商业街内人气爆满。自开业以来，该商业街就以沉浸互动式的消费体验，吸引许多消费者。
“出来逛商场，购物休闲、品尝美味必不可少。商场里商铺齐全，很方便。”趁着周末，当地居民王文和家人一起逛街，没多久就买了不少数码产品、运动服饰。
在商业街区一角的“供销超市”，方竹笋、白茶、辣椒、手工豆腐等遵义下辖乡镇的特色美食吸引了游客前来购买。“我们与周边20多个乡镇建立产销直供，为村民开辟新的销售渠道，也保障了产品的新鲜度与品质。”“供销超市”负责人谢相兴说。
县城中心核心商圈，人口集中、商业价值高，但同样存在发展空间受限、市政基础设施老化等短板。如何升级改造？提升城市空间利用率成为破题关键。
近年来，各地各相关部门陆续出台措施，鼓励“平急结合”人防工程开发利用，支持地下商业、智慧停车、仓储物流等业态发展，以提升城市空间利用率。中华全国供销合作总社旗下中国供销集团所属供销大集集团股份有限公司充分发挥自身优势，积极打造“星悦茂”地下商业街区，走出了“人防商业”特色路径——以“平急两用”的地下商业街为核心，塑造“垂直城市”生态，推动县域商业体系创新升级，激发县域消费新活力。
以红花岗星悦茂商业街为例，该街区重点做好两篇文章：
首先，载体创新，盘活“平急两用”人防资产，构建韧性商业基础设施。供销大集所属公司在当地将县域人防工程与现代化商业运营、互联网技术深度融合，打造新型人防商业综合体，为居民提供安全可靠、功能复合的消费新空间。
其次，业态革新，构建新型商业生态，引领县域消费新风尚。精品咖啡、潮流买手店、体验式娱乐、创意市集…该商业街积极将一二线城市广受欢迎的新兴业态引入当地市场，填补消费空白；同时，积极发力数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费模式，引入互动体验装置、智慧门店，推广环保品牌，培育运动健康、护理保养等业态，满足县域居民日益多元化、品质化的生活需求。
新设施吸引更大消费人群。供销大集所属北京新合作商业发展有限公司总经理谭铁华介绍，今年以来，全国14省份21城的“星悦茂”人防商业街区客流量累计达1.35亿人次，同比增长8%。
【专家点评】
县域市场是扩大消费的新增长点。结合城市更新行动，各地对既有城市空间进行优化升级，大力推进县域商业体系建设。从2023年初到2025年3月，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个、乡镇商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个，有效丰富了县域商品和服务供给。以供销大集集团股份有限公司为例，“十四五”期间，该公司在全国建设运营县域商业综合体25个，涵盖超市、餐饮、影院、儿童游乐等多元业态，为当地打造了新的消费场景。面向高质量发展，要继续完善县域商业网络设施和业态，增强县城商业辐射能力，提高乡镇商业集聚效应，提升村级商业便民服务水平，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需要。
——中国社会科学院大学应用经济学院教授李勇坚
