创新让县域消费“燃起来”
随着政策支持持续加力、基础设施不断完善、消费业态接续创新，县域消费将迸发更大活力，为我国消费升级和产业发展带来更大的牵引力
县域消费作为县域经济的重要组成部分，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。近年来，我国县域消费快速增长，正在成为拉动内需、推动经济增长的新动能。
今年初，中办国办印发的《提振消费专项行动方案》对“城乡居民增收促进行动”“完善城乡消费设施”作出详细安排。各地区各部门正深入实施乡村振兴战略，加快建设新型城镇化，多措并举促进农民增收，让老乡们能消费、敢消费、乐消费。
从发展趋势看，县域消费市场积极因素不断积聚。农村居民人均消费支出从2014年的8383元增长至2024年的19280元，复合增长率为8.7%。今年上半年，农民居民人均可支配收入11936元，实际增长6.2%。收入的快速增长，使县域居民的消费倾向保持上升趋势。县域消费正由生存型、生产型向发展型、享受型，正向品质化、品牌化、多样化等方向转变。新需求催生新业态，新模式带来新体验，县域旅游消费快速发展，线上消费模式持续增长，即时零售、社区团购等商业模式接续创新，这些都是县域消费市场扩容提速升级的有力证明。
同时要看到，我国县域幅员辽阔，县域消费区域分化显著，不平衡不充分发展的特点明显，一些关键梗阻还有待加速破解。在基础设施方面，商业集聚度与体验型业态仍不足；在流通体系上，仍存在“最后一公里”障碍；在数字化方面，不少县乡商户缺乏线上运营、数字营销能力；品牌下沉不够，消费供给与县域升级需求仍有错配；公共服务和消费环境方面，部分县城公共空间、交通配套、健康安全标准尚未完善，影响消费体验。
进一步激发县域消费潜力，需要各方合力做好乡村市场体系建设这篇大文章，协力下好“创新”这步先手棋，以新供给引领新需求，以新需求牵引新供给，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需要。
优化供给，提升消费体验。针对县域消费发展新态势，要利用大数据、人工智能等手段，对消费需求潜力较大的美妆用品、潮流商品、智能化产品、新能源汽车等，优化供给结构，使其供给更符合需求。针对服务消费的需求升级，提升餐饮、文化体验、休闲娱乐、健康服务、旅游等服务消费的供给能力。同时，支持商业模式创新，推动本地商业企业进行线上化改造，通过与平台合作，推动即时零售、连锁经营、冷链配送等新业态在县域快速发展。
改善物流模式，降低物流成本。针对山区客运和货运不畅问题，高效整合多方资源，降低农村地区物流成本。构筑“一点多能”城乡物流服务网点，叠加便民服务、农村物流、农村金融、商品代购、农产品代销等多种服务业态。
完善社会保障体系，稳定消费预期。针对重点群体完善社会保障体系，减少预防性储蓄的增加，优化消费预期。进一步完善教育、医疗、养老等公共服务或准公共服务的提供机制，切实加强政府监管和引导，减轻居民教育、就业、医疗等方面负担，提高县域消费者抗风险能力。
总体来看，县域消费正处于升级期与转型期的叠加阶段，发展基础稳固、趋势上升，是扩大内需与城乡融合的重要引擎。随着政策支持持续加力、基础设施不断完善、消费业态接续创新，县域消费将迸发更大活力，为我国消费升级和产业发展带来更大的牵引力。
